Axe Anarchy : La bande dessinée communautaire en temps réel
Depuis plusieurs années, la marque Axe mise sur la séduction et l’action pour faire rêver la gente masculine. Dans chacune de ses campagnes, les femmes sont irrésistiblement attirées par un homme qui porte un produit Axe. Pour la sortie de son nouveau déodorant décliné en deux versions (homme et femme), la marque a choisi de donner la parole aux internautes en créant la première bande dessinée communautaire en temps réel, « Axe Anarchy ».
Le synopsis : « La diffusion de deux parfums expérimentaux déclenche le chaos dans la ville. Qu’arrive-t-il ensuite ? ». Regardez plutôt !
A tout moment, la communauté de co-créateurs est encouragée à soumettre des idées pour faire avancer l’intrigue, elle vote les scènes, les lieux et les actions que des dessinateurs retranscrivent ensuite en images. Les co-créateurs les plus impliqués ont même la chance de voir naître un personnage à leur effigie.
Evénement largement relayé sur Facebook, Twitter et Youtube, c’est encore une façon pour une marque d’ouvrir et de renforcer le dialogue avec son cœur de cible.
