De l’engagement contre des canettes : les distributeurs Coca-Cola et Salta Beer

Ca ne vous est jamais arrivé d’avoir tout juste 79 centimes d’euros pour vous acheter une canette au distributeur, alors qu’elle en coûte 80 tout pile ? En plus la machine n’achète pas les pièces rouges en-dessous de 5 centimes. Ô drame !

Eh bien si vous aviez la machine « Hug me » de Coca-Cola dans votre entreprise, ça ne serait plus un problème. Le géant de la boisson continue sur sa lancée de marketing participatif et innovant avec ce distributeur qui n’a pas de boutons : simplement un message, « Hug me ». Je crois que le distributeur en question se trouve quelque part en Thaïlande, posée là, toute seule. On se rappelle Alice au Pays des Merveilles et la bouteille qui dit « Drink me ». Alors, que faire ? Des hésitations se font sentir chez les passants : faut-il vraiment faire un … câlin à cette machine ? C’est ridicule. Mais on finit par le faire, surtout quand on voit que ça marche et qu’on obtient une canette gratuite. C’est tout l’art de l’expérience insolite par Coca-Cola et l’art de se rendre viral aussi. Voir la vidéo.

Coca-Cola : de « Happiness for everyone » (2011) à « Open Happiness » (2012) 

La campagne s’inscrit dans la continuité de la machine « magique » de Noël qui avait été installée à Buenos Aires en décembre dernier (qui n’a jamais rêvé de s’introduire dans un distributeur Coca-Colan surtout après toutes ces pubs qui montrent à quel point c’est la fête à l’intérieur ?!), et la « Happiness machine » dans un lycée londonien, qui vous offrait tout ce dont vous rêviez (ce qui se résume à une barquette de fraises à la crème pour moi, alors j’exagère peut-être un peu, certes). Avec la campagne « Hug me », Coca-Cola confirme surtout son identité de « distributeur de bonheur » – enfin, si le bonheur, c’est de prendre ce gros pavé rouge dans ses bras et de le serrer fort bien sûr.

La version Salta Beer « Rugbeer » pour les hommes, les vrais ! 

Un peu puéril, Coca-Cola ? « Les câlins, c’est pour les filles » ? Alors pour notre public masculin et pour réveiller vos instincts de combattants – et pour faire un clin d’oeil à TOUS ces moments où les distributeurs vous ont volé votre pièce de 1€ sans demander leur reste, Salta Beer, une marque de bière argentine, a imaginé la machine idéale pour les rugbymen. Explication en vidéo.

Il y en a pour tous les goûts ! Merci à Consyoumers de m’avoir fait découvrir ces campagnes marketing qui font plus que promouvoir une marque : elles poussent les consommateurs à interagir entre eux. Cf. le moment où 5 petites jeunes filles font un câlin collectif à la machine Coca… mais pas que : partager un moment insolite même avec des personnes que l’on ne connaît pas, ça pousse forcément à l’interaction, voire au dialogue. Facteur de rassemblement autour d’une expérience dans un état d’esprit positif, c’est aussi ça, être plus communautaire autour d’une marque …