Inovi 2011 : L’histoire de ces marques qui façonnent le quotidien

Depuis quatre années, l’Institut Français du Design célèbre l’anniversaire de dix marques qui, sans qu’on le remarque forcément, jalonnent nos vies quotidiennes. En janvier 2012, c’est à l’Hôtel de l’Industrie, place Saint-Germain-des-Prés à Paris, que se tenait le salon INOVI Edition 2011. On y retrouvait, entre autres, les marques Stabilo Boss, ou encore les biscuits Delacre et les cosmétiques naturels Weleda. A l’étage, sous les regards attentifs de Bonaparte, Cambacérès et Lebrun, fondateurs de l’Hôtel en 1801, les marques s’exposaient au fil de stands imaginés par l’agence de design AKDV.

Mais quel est donc l’intérêt pour les marques de s’associer à un tel évènement de l’IFD, et donc au design et à l’innovation?

Nous avons interrogé les responsables marketing de Delacre, Stabilo, et d’autres. Les réponses sont unanimes. Une telle exposition, discrète mais cautionnée par l’IFD, représente une occasion pour les marques de raconter leur histoire, souvent méconnue des consommateurs. Tout le monde reconnaît l’empreinte des biscuits Delacre. Mais saviez-vous que cette marque à déjà 90 ans ? Quid des Stabilos Boss ? Pour combien de personnes un « Stabilo » n’est-il qu’un gros surligneur jaune fluo ? Pourtant, en Allemagne, tous les enfants ont dans leur trousse un autre produit phare de la marque : le 0.88…

C’est le moment pour les marques de mettre en avant les innovations qui leur ont permis de s’ancrer dans notre quotidien. Mais ces innovations passent souvent inaperçues. Qui remarque l’évolution dans le design des boîtes de hamburgers Quick ? Et pourtant, des étudiants en design sont parfois – pour ne pas dire souvent – passés par là.  Inovi apporte un éclairage nouveau sur ces marques pour qui l’innovation, si discrète soit-elle, est cruciale. Elle leur permet de se renouveler à travers les époques sans pour autant perdre de leur identité : un exercice délicat. S’adapter à l’évolution des tendances, savoir répondre aux besoins des nouvelles générations : voici le secret des marques pérennes. Inovi célèbre le savoir-faire de ces hommes et femmes qui ont su écouter le consommateur pour rester dans l’air du temps et façonner notre quotidien.

Pour le prochain rendez-vous avec les marques anniversaires 2012, suivez l’actualité du salon sur Facebook.